Fé e Religiosidade nos Produtos

Aumenta a oferta de itens com tema religioso nas linhas escolar e de papelaria. Um mercado que cresce, se fortalece e proporciona boas oportunidades de negócios!

Em busca dos consumidores religiosos, contingente que vem alguns anos crescendo de uma maneira surpreendente no País, fabricantes de artigos escolares e de papelaria vêm investindo em diferentes produtos com esta temática. Para se ter uma idéia do potencial deste mercado, em 2006, foi realizada em São Paulo a ExpoCristã, feira volta a produtos religiosos. Em seis dias de evento foi movimentado mais de 50 milhões de reais.

Na linha de papelaria e escolar há uma grande variedade de itens. São cadernos, fichários, agendas, mochilas, lancheiras, estojos, lápis, borrachas, canetas, dentre vários outros produtos que trazem mensagens e desenhos que enaltecem a fé e a religiosidade. “Existe um mercado cativo e fiel para este segmento de produtos, que atinge e agrada a todos os gostos de pessoas de bem, voltadas para a convivência pacífica e fraterna, entre as classes e os povos de todas as religiões”, destaca João Antônio Corniani, gerente comercial da São Domingos.

Há 10 anos no mercado, a Editora Arco desenvolveu a linha Mig & Meg e sua turminha, com mensagens de conteúdo cristão, ético, moral e espiritual. “Os produtos com os personagens Mig & Meg são exemplos de como a evangelização pode ser feita de uma forma singela e sincera, independente da religião. Também queremos oferecer alternativas aos pais e professores, que têm a preocupação de passar valores morais e éticos às suas crianças”, explica Talita Lieven, da Arco - Mig & Meg, que acrescenta, “a maioria das revendas que compram os nossos produtos são livrarias e papelarias evangélicas e católicas, entretanto, temos conseguido um mercado cada vez mais significativo em outros pontos-de-venda. Como os produtos são atrativos, têm conquistado os mais diversos públicos, independente da fé que professam.” Compõem o mix da empresa, cartões, marca-páginas, materiais escolares, livros, agendas, stickers, papéis de carta, entre outros.

Outra empresa tradicional no segmento de produtos com tema religioso é a Editora Luz e Vida, que surgiu com a proposta de levar mensagens de fé e esperança às pessoas na época da 2ª Guerra Mundial. Começou com folhetos e calendários com mensagens bíblicas através de missionários alemães, depois passou a levar as mensagens de Deus às pessoas do sul do Brasil e hoje essas mesmas mensagens chegam a pessoas do mundo inteiro, tendo destaque as linhas: Smilingüido e sua Turma e Turminha Querubim. “A resistência aos produtos com mensagens cristãs era uma constante há muitos anos, mas a mudança dessa atitude se percebe a cada dia, com o aumento na demanda”, observa Elisangela Luchis, da Editora Luz e Vida.
A boa aceitação de Smilingüido e Querubim possibilitam à Editora Luz & Vida um novo negócio: o licenciamento. Hoje empresas de cadernos, estojos, lancheiras, plásticos para encapar, brinquedos, artigos em EVA, entre tantas outras, trazem estampados em seus produtos os personagens.
Empresas diversificam mix com linhas religiosas

A fabricante de cadernos Cadersil desde o início de suas atividades, em 1993, trabalha com linhas que trazem ícones religiosos e mensagens de Deus. Com o aumento da demanda a empresa foi ampliando o mix e hoje são três linhas: Ovelha Amiga, Live in Christ e a Religiosa. “A primeira é voltada para um público mais infantil e traz a ovelha em cenários alegres, transmitindo a palavra do Senhor de maneira lúdica; enquanto a Live in Christ traz mensagens bíblicas por meio de uma linguagem moderna e é direcionada ao público jovem e a linha Religiosa é mais tradicional, com paisagens que transmitem paz e tranqüilidade”, explica Patrícia Cabral, diretora de marketing da empresa, ao observar que esses produtos com tema religioso vêm ganhando espaço a cada ano. “Esses artigos são procurados por consumidores de diferentes religiões e doutrinas. As pessoas cada vez mais buscam por itens que transmitam mensagens de fé. Além de atrair diferentes tipos de consumidores, os lojistas têm mais uma oportunidade de fidelizar seus clientes.”

Há cinco anos, o fabricante de cadernos e agendas, São Domingos, percebeu a demanda e carência no mercado de produtos religiosos e investiu neste segmento. Atualmente, a empresa comercializa as seguintes linhas de cadernos e agendas: Cristo 100%, com belas paisagens e frases de louvor ao Criador, direcionadas a um público jovem; coleção Fonte de Luz, que traz nas páginas o evangelho para um público mais adulto; e para as crianças e adolescentes, as linhas licenciadas Mel e Abelinha, com frases de incentivo à paz, ao amor, à fraternidade e caridade.

Vislumbrando a expansão do setor, em 1995, a Tilibra também começou a comercializar linhas com tema religioso. Para o volta às aulas deste ano o lançamento da empresa foi a coleção Atitude Cristã, desenvolvida para atrair o público cristão jovem, composta por desenhos e grafismos que remetem a mensagens religiosas.
A Tilibra conta ainda com as linhas Louvor, para o público cristão; Agenda Bíblica para o público católico e linha Aura, que trata do tema anjos.
Produtos comercializados apenas em livrarias e papelarias evangélicas e católicas, hoje em dia estes itens são encontrados em vários tipos de lojas. “O varejista percebeu que o consumidor deseja comprar produtos que tenham conteúdo diferenciado e se tiver mensagens de esperança, religiosidade e fé, melhor ainda, por isso cada vez mais os produtos com tema religioso ganham importância e espaço nas prateleiras de todo o Brasil”, observa Elisangela, da Editora Luz e Vida.

Saiba Mais:

http://www.arteditora.com.br/papelariaenegocios